จับเส้นสายแห่งศิลปะระดับโลกมาไว้ในข้อมือคุณ กับผลงานคอลแลบบอเรชันสุดพิเศษระหว่าง Swatch และ MoMA

GM Live Editor

ถ้าพูดกันถึงพิพิธภัณฑ์ศิลปะที่ขึ้นชื่อระดับโลกแล้วนั้น ชื่อของ The Museum of Modern Art หรือ MoMA ย่อมต้องปรากฏขึ้นมาบนเรดาห์ของเหล่านักเดินชมงานศิลป์อย่างไม่ต้องสงสัย ที่ๆ งานศิลปะ ไม่จำเป็นจะต้องผูกติดกับความเก่าแก่ แต่นำเสนอออกมาได้อย่างมีสีสัน ทันสมัย และ ‘โมเดิร์น’ ให้เป็นหลักฐานทางห้วงเวลา ว่าศิลปะนั้น เกิดขึ้นได้ ไม่ว่าจะในยุคใดก็ตาม

และถ้างานศิลป์นั้นๆ มีความเป็น ‘โมเดิร์น’ อยู่ในดีเอ็นเอ จะแปลกอะไร ถ้ามันจะถูกนำมาคอลแลบฯ กับสินค้าทั่วไป โดยเฉพาะกับ ‘นาฬิกา’ เครื่องใช้ที่อยู่ใกล้ตัวที่สุด อันเป็นที่มาของการร่วมมือกันระหว่างแบรนด์ Swatch และพิพิธภัณฑ์ MoMA ในคอลเลคชัน ‘Museum Journey’ พร้อมเปิดตัว Flagship Store ของ Swatch สาขาเซ็นทรัลเวิลด์ ที่ราวกับเดินชมในพิพิธภัณฑ์อย่างไรอย่างนั้นเลยทีเดียว

คอลเลคชั่น Swatch X MoMA กับศิลปะสุดอาร์ตจะมาอยู่บนนาฬิกาถึง 6 เรือนด้วยกัน ซึ่งทั้งหมดได้รับแรงบันดาลใจมาจากศิลปะใน MoMA’s Collection ที่ประกอบไปด้วยศิลปะมาสเตอร์พีซมากมายอย่าง The Starry Night (1889) จากศิลปินที่ใครๆ ก็ต้องรู้จักอย่าง Vincent van Gogh, Hope, II (1907-1908) จาก Gustav Klimt, The Dream (1910) จาก Henri Rousseau, Composition in Oval with Color Planes 1 (1914) จาก Piet Mondrian, และสองผลงานจาก Tadanori Yokoo กับ The City and Design, The Wonders of Life on Earth, Isamu Kurita (1966) และ New York (1968) และพิเศษสุดๆ กับ Special Box ที่ดีไซน์ได้รับแรงบันดาลใจมาจาก Blade Stair สถาปัตยกรรมที่โดดเด่นของ MoMA

นอกจากนี้ Swatch ยังได้ร่วมมือกับศิลปินร่วมสมัยอย่าง Beatriz Milhazes จาก MoMA’s collection ที่จะมาอยู่ในแพลตฟอร์ม Swatch X You (สวอท์ช บาย ยู) ที่เปิดโอกาสให้คุณได้ออกแบบ และดีไซน์นาฬิกาตามสไตล์ของคุณผ่านศิลปะบน 3 แคนวาสอย่าง Suculentas Beringelas (Succulent Eggplants) (1996), O Espelho (The Mirror) (2000) และ Meu Bem (2008) ซึ่งลิมิเต็ดสุดๆ กับงานศิลปะแต่ละชิ้นของ Milhazes ที่จะมีจำหน่ายแค่ที่ MoMA Design Stores ในมหานครนิวยอร์กอีกด้วย

“เราภูมิใจที่ได้สานต่อความสัมพันธ์ระหว่าง Swatch กับ MoMA ผ่านนาฬิกาคอลเลคชั่นใหม่นี้ ตลอดเวลาที่ผ่านมา MoMA ก็มีความมุ่งมั่นในการออกแบบและดีไซน์ที่ดี เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของทุกคน และยิ่งเห็นได้ชัดมากขึ้นจากนาฬิกาของ Swatch นั่นเอง” Robin Sayetta รองผู้อำนวยการพัฒนาธุรกิจพิพิธภัณฑ์กล่าวถึงความร่วมมือกันระหว่าง Swatch และ MoMA ในครั้งนี้

อีกทั้งโปรเจ็กต์ Swatch X MoMA ยังไม่จำกัดแค่เพียงนาฬิกา หากแต่ยังได้จัดเป็น ‘งานศิลปะ’ ที่เข้าประดับไว้ในโรงแรม Swatch Art Peace ที่ได้รับความร่วมมือจากศิลปินร่วมสมัยอย่าง Tadanori Yokoo และ Beatriz Milhazes ที่มาร่วมในโปรเจ็กต์ Swatch X You

“Swatch มีความสุขมากๆ ที่ได้เฉลิมฉลองในการเข้ามามีส่วนร่วมในประวัติศาสตร์อันยาวนานของพิพิธภัณฑ์ MoMA ซึ่งก็รวมไปถึงนาฬิกาหลาย ๆ รุ่นของ Swatch ที่มีในคอลเลคชั่นของพิพิธภัณฑ์ และถือเป็นเกียรติจริงๆ ที่ได้ร่วมตีความศิลปะใหม่ๆ จากงานศิลปะมาสเตอร์พีซของ Vincent van Gogh, Gustav Klimt และ Piet Mondrian ยังสะท้อนให้เห็นถึงความทุ่มเทของเราในศิลปะ และศิลปินในศตวรรษที่ 20” Carlo Giodanetti ซีอีโอของโรงแรม Swatch Art Peace กล่าวถึงความรู้สึกที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจ็กต์ชิ้นสำคัญนี้

นอกจากนั้น นาฬิกา Swatch ยังจัดแสดงที่ MoMA ถึงสามเรือนด้วยกัน ได้แก่ GB100 (1983), GK100 Jelly Fish (1985) และ SFK100 Jelly Skin (1998) รวมทั้งนาฬิกา Swatch ก็ยังได้ถูกจัดแสดงใน 4 นิทรรศการของ MoMA อย่าง Humble Masterpieces (2004), Architecture and Design: Inaugural Installation (2004-2005), Standard Deviations: Types and Families in Contemporary Design (2011-2012) และล่าสุดในนิทรรศการปี 2017-2018 Items: Is Fashion Modern?

สำหรับผู้ที่สนใจอยากเป็นเจ้าของนาฬิกา Swatch รุ่นคอลแลบฯ กับพิพิธภัณฑ์ MoMA ทั้ง 6 เรือนนี้ สามารถจับจองกันได้แล้วที่ร้าน Swatch ทุกสาขา รวมถึงร้านออนไลน์ Official Store ที่ shop.swatch.co.th

**ตัวแทนจำหน่ายนาฬิกา Swatch ประเทศไทยอย่างเป็นทางการ**