เจาะ Insight ตรุษจีนช่วง COVID-19 กับของไหว้ยอดฮิตที่ถูกพูดถึงมากที่สุด
ถ้าพูดถึงเทศกาลตรุษจีน สิ่งหนึ่งที่หลายคนนึกถึงก็คือ “ของไหว้” ใช่ไหมครับ แต่การออกไปซื้อของไหว้เจ้า หรือของไหว้บรรพบุรุษในปีนี้ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป เพราะต้องฝ่ากับวิกฤต COVID-19 ไปด้วย แต่ท่ามกลางวิกฤตนี้ ผู้คนต่างปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ และเห็นความเปลี่ยนแปลงทั้งทางด้านผู้บริโภคและทางแบรนด์มากขึ้น ในฝั่งผู้บริโภคจากที่เน้นซื้อของที่ตลาดสดอย่างเดียว ก็เริ่มหันมาซื้อของไหว้เจ้าผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น เพื่อลดความเสี่ยงติดเชื้อ ในขณะเดียวกันหลายแบรนด์ต่างปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์มากขึ้น โดยการพัฒนาสินค้าให้มีความแปลกใหม่ ตอบโจทย์กับความต้องการของผู้บริโภค และขายบนโลกโซเชียลกันอย่างคึกคักมากขึ้น
Wisesight ได้เก็บข้อมูลเกี่ยวกับของไหว้เจ้าที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในช่วงเทศกาลตรุษจีน ผ่าน ZOCIAL EYE โดยเก็บข้อมูลตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค. – 11 ก.พ. 64 โดยจัดเรียงตามลำดับได้ดังนี้
- ไก่ไหว้เจ้า จาก Bonchon: 31,594 เอ็นเกจเมนต์
#ได้ทุกพรบอนชอนไก่ไหว้เจ้า ไก่ต้มหลบไป ปีนี้ต้องไหว้ด้วยไก่ทอดไหว้เจ้าจากบอนชอน ซึ่งเรียกเสียงฮือฮาจากโซเชียลอย่างล้นหลามที่ร้านอาหารบอนชอนได้นำจุดขายอย่าางไก่ทอดมาขายเป็นของไหว้เจ้าในตรุษจีนปีนี้
- เป็ดมงคล จาก MK: 13,459 เอ็นเกจเมนต์
พูดถึง MK ก็ต้องนึกถึงเป็ดย่าง ซึ่งตรุษจีนปีนี้ MK ก็ไม่พลาด เปิดเมนูเสริมเฮง ด้วยชุดเป็ดมงคล
- ชุดไหว้เจ้า เรียกความเฮง จาก Tesco Lotus: 11,475 เอ็นเกจเมนต์
ช่วงนี้ออกมาซื้อของข้างนอกก็ลำบาก ห้างสรรพสินค้า Tesco Lotus เลยขอจัดชุดไหว้เจ้า วันตรุษจีนแแบบหลายเซ็ท หลายราคา เรียกความเฮงได้แบบประหยัดงบ
- แมสกงเต๊ก: 7,790 เอ็นเกจเมนต์
ตรุษจีนนี้บรรพบุรุษต้องรอด! มีหลายแแบรนด์ หลายร้านค้า ได้ผลิตแมสกงเต๊ก หรือหน้ากากอนามัยสีทองมาวางขาย สื่อถึงความห่วงใยที่เข้ากับสถานการณ์ได้ดีเลยทีเดียว
- สกินแคร์กงเต๊ก: 4,496 เอ็นเกจเมนต์
นอกจากบรรพบุรุษต้องมีสุขภาพกายดีแล้ว สุขภาพผิวต้องเป๊ะปังด้วย ด้วยสกินแคร์กงเต๊ก มีทั้งเซ็ทสำหรับผู้หญิงและผู้ชาย ให้บรรพบุรุษมีผิวเนียนใสจากสวรรค์ชั้นฟ้า
- ชุดฮัทเฮงยกกำลัง 3 จาก Pizza Hut: 2,127 เอ็นเกจเมนต์
ปีนี้จะไหว้เจ้าด้วยพิซซ่าก็น่าสนใจครับ Pizza Hut ได้ออกชุดพิซซ่าฉลองเทศกาลตรุษจีน เสริมโชคลาภ และแก้ชงไปในตัว
- จักรยานไปซื้อของไหว้เจ้า จาก Louis Vuitton: 984 เอ็นเกจเมนต์
แบรนด์ชื่อดัง Louis Vuitton ก็ออกจักรยานรุ่นใหม่ เผื่อใครอยากจะไปซื้อของไหว้เจ้าแบบประหยัดน้ำมัน ด้วยการปั่นจักรยานคันละประมาณ 9700,000 – 1,100,000 บาทเท่านั้นเองครับ
- ชุดไหว้เจ้าเสริมโชค จาก Big C: 809 เอ็นเกจเมนต์
ทางฝั่งห้างสรรพสินค้า Big C เองก็ออกเซ็ทไหว้เจ้าออกมาเช่นกัน ที่จัดเซ็ทเสริมโชค เสริมความมงคลโดย ดร.คฑา ชินบัญชร ไม่ว่าจะเป็นชุดไหว้ไท้ส่วยเอี้ย (แก้ชง) เสริมมงลโชคดีตลอดปี, ชุดไหว้ไฉ่ซิงเอี๊ย เสริมเรื่องทรัพย์สิน, ชุดไหว้ส่งเจ้าขึ้นสวรรค์, ชุดไหว้เจ้าที่ ในบ้าน และชุดไหว้บรรพบุรุษครับ
- เค้กส้มมงคล จาก Bake a Wish: 537 เอ็นเกจเมนต์
ร้านเบเกอรี่ Bake a Wish ก็จัดสินค้าในเทศกาลตรุษจีนกับเขาเช่นกัน โดยนำเสนอเค้กส้มมงคล ของหวานรสชาติดีแถมเพิ่มความโชคดีให้ด้วย
- ชุดไหว้เจ้าหลากหลายจาก CP Freshmart: 55 เอ็นเกจเมนต์
ปิดท้ายด้วย ชุดไหว้เจ้าหลากหลาย จัดเซ็ทมาในชื่อจีน ที่เรียกได้ว่าซื้อแล้วมั่นใจว่า เป็นของไหว้ตรุษจีนของแท้ถึงมือบรรพบุรุษแแน่นอน
นี่ก็คือของไหว้ตรุษจีนที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในโลกโซเชียลครับ จะเห็นได้ว่าของไหว้นั้นมีความหลากหลาย และใส่ความครีเอทีฟหรือความแปลกใหม่เข้าไปในตัวสินค้ามากยิ่งขึ้น มีการประยุกต์ให้เข้ากับสถานการณ์ COVID-19 และใส่ใจความต้องการของผู้บริโภคมากขึ้น ทั้งขายแบบยกเซ็ททีเดียวได้ครบครัน รวมถึงการเปิดช่องทางการขายทางโซเชียลมีเดีย แม้ของไหว้ตรุษจีนจะเป็นสิ่งที่คนซื้อไปเพื่อไหว้บรรพบุรุษที่จากไปแล้ว แต่คนซื้อคือผู้มีชีวิตอยู่ ดังนั้นยิ่งขายของที่ตรงใจคนเป็น ก็ยิ่งอยู่รอดได้ในตรุษจีนยุคนี้ครับ
