Connect with us

Subscribe

Interview

เอสโซ่ ซีเนอร์

จี้ชูจุดเด่นให้ความรู้สึก

เหมือนเครื่องยนต์ใหม่กลับมาพร้อมมอบการปกป้องแบบเต็มพลัง

ถือเป็นแคมเปญใหญ่และความเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของ บริษัท เอสโซ่ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) สำหรับการเปิดตัวเทคโนโลยี ‘ซีเนอร์จี้’ (Synergy Fuels Technology) ซึ่งเป็นเทคโนโลยีน้ำมันเชื้อเพลิงที่ล้ำหน้าที่สุดจากเอ็กซอนโมบิล เพื่อเป็นการเพิ่มประสิทธิ-ภาพให้กับน้ำมันทุกสูตร พร้อมกันนี้ยังมีการปรับโฉมสถานีบริการน้ำมันทั่วประเทศ เสริมภาพลักษณ์ให้สอดคล้องกับเทคโนโลยีใหม่ซึ่งมาพร้อมกับจุดเด่น ‘นำความรู้สึกเหมือนเครื่องยนต์ใหม่กลับมา พร้อมมอบการปกป้องแบบเต็มพลัง’

เราได้มีโอกาสสนทนากับ คุณยอดพงศ์ สุตธรรม ผู้จัดการโปรแกรมการตลาด การตลาดน้ำมันภาคพื้นเอเชีย-แปซิฟิก บริษัท เอ็กซอนโมบิล จำกัด และ คุณมาโนช มั่นจิต-จันทรา กรรมการและผู้จัดการฝ่ายการตลาดขายปลีก บริษัท เอสโซ่ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ถึงที่มาที่ไปของการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ ซีเนอร์จี้ ตลอดจนเป้าหมายและทิศทางในอนาคตของเอสโซ่

ตอกย้ำความเป็นผู้นำ

คุณยอดพงศ์เล่าว่า ที่มาที่ไปของการคิดค้นพัฒนาน้ำมันสูตรใหม่นี้ ถูกขับเคลื่อนด้วยเหตุผลสองสามประการ

“หนึ่งก็คือ เราต้องการตอกย้ำความเป็นผู้นำ ชื่อเสียงของเอสโซ่เราเป็นผู้นำทางด้านผลิตภัณฑ์คุณภาพอยู่แล้ว เป้าหมายของเราก็คือ เราต้องการที่จะนำเสนอน้ำมันตัวนี้ในทุกประเทศที่เรามีสถานีบริการน้ำมันอยู่ เพราะว่าเราต้องการที่จะตั้งมาตรฐานใหม่ของน้ำมันเชื้อเพลิง ซึ่งจากการที่เราได้เป็นพาร์ทเนอร์กับทางทีม Red Bull Formula One Racing ทำให้เรามีโอกาสทดลองวิจัย แล้วก็ทดสอบเทคโนโลยีต่างๆ ได้อย่างมาก โดยใช้ห้องทดลองด้านวิศวกรรมเดียวกับที่ใช้พัฒนาน้ำมันเชื้อเพลิงสำหรับแข่งรถฟอร์มูล่า วัน จนสามารถพัฒนาสูตรน้ำมันของเราให้ดีขึ้นได้

“ประการต่อมาคือ ผู้บริโภคมีความต้องการน้ำมันที่ดีสำหรับรถของเขา เพราะสำหรับหลายๆ คน รถไม่ใช่แค่ยานพาหนะ แต่เป็นเหมือนสินทรัพย์หรือการลงทุน เราต้องการที่จะทำให้รถของเขาสามารถวิ่งได้นานขึ้น และสุดท้ายก็คือ การเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีของเครื่องยนต์ เดี๋ยวนี้เราจะไม่เห็นเครื่องยนต์ใหญ่ๆ แล้ว รถใช้เครื่องยนต์เล็กลงเรื่อยๆ แต่เป็นเครื่องยนต์เล็กที่มีประสิทธิภาพ ดังนั้น เครื่องยนต์เหล่านี้ต้องการน้ำมันที่มีประสิทธิภาพสูงเพื่อมาทำให้มันสามารถทำงานได้อย่างเต็มที่”

ขณะนี้น้ำมันเอสโซ่ซีเนอร์จี้ได้วางจำหน่ายไปแล้วใน 21 ประเทศทั่วโลก โดยประเทศไทยเป็นประเทศที่ 7 ในเอเชียแปซิฟิก ต่อจากสิงคโปร์ ฮ่องกง นิวซีแลนด์ ออสเตรเลีย กวม ไซปัน 

“เป็นที่น่ายินดีที่เราได้นำผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงสุดนี้มาสู่ตลาดในประเทศไทย เราคาดว่าจะได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค โดยตั้งเป้าไว้ว่า ในผลิตภัณฑ์รวมทั้งหมดจะมีการเติบโตไม่ต่ำกว่า 3 เปอร์เซ็นต์ ส่วนผลิตภัณฑ์พรีเมียมซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ขั้นสูงสุดของเรา ตั้งเป้าว่าจะมีการเติบโตไม่ต่ำกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งสอดคล้องกับการเจริญเติบโตหลังการวางจำหน่ายในประเทศอื่นๆ ทั่วโลก” คุณยอดพงศ์กล่าว

มอบความรู้สึก ‘ใหม่’ เหมือนได้รับรถวันแรก

สำหรับคุณสมบัติและประสิทธิภาพของน้ำมันสูตรใหม่ คุณมาโนชบอกว่า เทคโนโลยีซีเนอร์จี้ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ขับขี่ทั้งเครื่องยนต์เบนซินและดีเซล 

“เรามีการเพิ่มปริมาณสารเพิ่มคุณภาพด้วยกันทั้งหมด 7 ชนิด เป็นการเพิ่มทุกผลิตภัณฑ์ครอบคลุมทั้ง 6 สูตรที่เรามีจำหน่ายในประเทศไทย โดยเฉพาะน้ำมันเกรดพรีเมียม มีด้วยกัน 2 ผลิตภัณฑ์ ได้แก่ ซูพรีมพลัส แก๊สโซฮอล์ 95 สำหรับเครื่องยนต์เบนซิน และ ซูพรีมพลัส ดีเซล สำหรับเครื่องยนต์ดีเซล น้ำมันเกรดพรีเมียมนี้จะช่วยเพิ่มการปกป้องได้ถึง 2 เท่า ทำความสะอาดได้มากกว่า 30 เปอร์เซ็นต์ ช่วยอัตราเร่งดีขึ้น การตอบสนองของเครื่องยนต์ดีขึ้น รวมถึงอัตราการใช้น้ำมันเชื้อเพลิงก็จะพบว่าสามารถประหยัดน้ำมันเชื้อเพลิงได้มากขึ้น ทำให้เรารู้สึกเหมือนได้เครื่องยนต์ใหม่กลับมาอีกครั้ง เหมือนวันแรกที่เราได้รับรถคันใหม่มา นั่นคือสิ่งที่ผู้บริโภคจะสัมผัสได้ตั้งแต่ถังแรกที่เติม”

นอกจากนี้ทางบริษัทเอสโซ่ยังมีการปรับโฉมครั้งใหญ่ของสถานีบริการน้ำมัน ให้ดูใหม่ ทันสมัย สะอาด และสดใสมากขึ้น เพื่อให้สอดคล้องกับการออกผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง เอสโซ่ ซีเนอร์จี้ เรื่องนี้คุณมาโนชให้รายละเอียดพร้อมพูดถึงแผนในอนาคต 

“เราเริ่มมีการปรับปรุงสถานีบริการตั้งแต่กลางปีที่แล้ว ณ เวลานี้เราปรับปรุงไปแล้ว 70 เปอร์เซ็นต์ ทั่วประเทศ และคิดว่าภายในต้นปีหน้า รูปโฉมใหม่ทั้งหมดก็จะครบ 100 เปอร์เซ็นต์ ทั่วสถานีบริการเครือข่ายของเรา เพื่อเป็นการสร้าประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้า คือได้สัมผัสรูปโฉมใหม่ของสถานีบริการ และสัมผัสประสบการณ์ของผลิตภัณฑ์น้ำมันใหม่ที่มีคุณภาพที่ดียิ่งขึ้น

 “สำหรับธุรกิจน้ำมันในประเทศไทย บริษัทยังเล็งเห็นความเติบโต การใช้ปริมาณน้ำมันเชื้อเพลิงในประเทศไทยยังมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง บริษัทวางแผนในการขยายเครือข่ายสถานีบริการ ซึ่งตอนนี้เรามีอยู่ประมาณ 600 กว่าสถานีบริการ ในอีก 2 ปีข้างหน้า เราวางเป้าหมายว่าจะเติบโตถึง 700 สถานีบริการ และภายในอีก 5 ปี น่าจะถึง 800 สถานีบริการ”

สัมผัสความรู้สึกเหมือนเครื่องยนต์ใหม่กลับมา พร้อมมอบการปกป้องแบบเต็มพลัง จากเทคโนโลยีน้ำมันชื้อเพลิงซีเนอร์จี้ได้แล้ววันนี้ ณ สถานีบริการน้ำมันเอสโซ่ทั่วประเทศ

Written By

Advertisement
Connect
Newsletter Signup